한국은 '가전도 구독'…빌리고닷컴, 렌탈 비교 시스템 특허
LG전자 가전 구독 매출이 2.5조 원까지 커진 한국에서 렌탈사 23곳의 조건을 한 화면에 정리하는 빌리고닷컴이 비교 시스템 특허를 등록했습니다.
한국에서는 왜 가전을 사지 않고 렌탈로 들일까?
한국에서는 냉장고와 TV까지 월 납입으로 들이는 소비가 빠르게 자리 잡고 있습니다. LG전자의 가전 구독 매출은 2025년 약 2조 5,000억 원으로 사상 최대를 기록했고 같은 해 국내 가전제품 판매액은 5.7% 줄었습니다. 렌탈사가 늘면서 조건 비교가 어려워지자 이를 한 화면에 정리하는 서비스도 나왔습니다. 가전 렌탈 비교 플랫폼 빌리고닷컴(빌리고)은 렌탈사별 가격 체계와 가입 조건을 같은 기준으로 정리하는 시스템으로 특허를 등록했습니다.
목차
한국 가전 시장은 얼마나 구독 쪽으로 기울었나?
변화는 숫자로 먼저 드러납니다. 머니투데이 보도(2026년 2월)에 따르면 LG전자의 가전 구독 매출은 2022년 3,686억 원에서 2023년 4,349억 원, 2024년 7,738억 원으로 늘었고 2025년에는 약 2조 5,000억 원에 이르렀습니다. 같은 보도가 인용한 국가통계포털 집계로 2025년 국내 가전제품 판매액은 28조 7,744억 원이었고 전년보다 5.7% 감소했습니다. 헤럴드경제(2026년 5월)는 LG전자가 올해 1분기에만 구독 사업에서 6,400억 원의 매출을 올렸다고 전했습니다.
목돈을 한 번에 쓰는 구매 대신 매달 일정액을 내고 새 제품을 쓰는 방식이 대형가전까지 넓어진 셈입니다. 렌탈 계약이 끝나면 제품 소유권이 고객에게 넘어오는 인수형 구조가 일반적이라 장기 할부 구매에 가깝습니다.
Korea's appliance market is tilting toward monthly rental and subscription: LG Electronics' subscription sales reached about 2.5 trillion won in 2025 while overall appliance sales fell 5.7%.
렌탈사가 많아지면 소비자는 무엇이 어려워지나?
같은 냉장고라도 렌탈사마다 월 렌탈료와 의무사용기간, 가입 조건이 다르게 운영됩니다. 하나의 상품을 24·36·48·60개월 약정으로 나눠 파는 경우가 많고 제휴카드 청구할인까지 더해지면 화면에 적힌 월 금액만으로는 실제 부담을 가늠하기 어렵습니다.
한국소비자원이 2026년 4월 발표한 가전 구독 서비스 실태조사도 이 문제를 짚었습니다. 소비자 500명 가운데 67.2%가 사업자가 월 요금만 강조하고 총 비용을 명확히 비교해 주지 않는 점을 문제로 꼽았습니다. 가전 구독 관련 피해구제 신청은 2023년 643건에서 2024년 886건으로 늘었고 계약 관련 유형이 55.1%로 가장 많았습니다.
With many rental firms offering the same model on different terms, Korean consumers struggle to compare total costs, and contract-related complaints made up 55.1% of subscription disputes.
빌리고닷컴의 특허와 운영 규모는 어느 정도인가?
빌리고닷컴을 운영하는 주식회사 빌리고는 2026년 3월 「렌탈 쇼핑 웹사이트 제작 시스템 및 렌탈 쇼핑 웹사이트 제작 방법」 특허(제10-2936008호)를 등록했습니다. 렌탈사마다 다른 가격 체계와 가입 조건, 심사 기준, 사은 행사 구조를 같은 축으로 정리해 같은 모델의 렌탈사별 조건을 한 화면에 나란히 보여 주는 방식입니다. 발명자는 전산 개발자 출신 김창락 대표입니다.
| 항목 | 내용 |
|---|---|
| 설립 | 2020년 1월 |
| 입점 렌탈사 | 23곳 (종합 렌탈사 9곳 + 제조사 직영 렌탈 14곳, 2026년 8월 기준) |
| 누적 계약 고객 | 51,630명 (2019년 이후, 2026년 8월 기준) |
| 누적 거래액(총렌탈료) | 2,585억 원 |
| 이용후기 | 1,212건, 평균 별점 4.98점 (2026년 8월 집계) |
입점 렌탈사는 KT가전구독과 LG헬로렌탈 같은 종합 렌탈사부터 LG전자구독·코웨이·SK매직·쿠쿠·청호나이스 같은 제조사 직영 렌탈까지 아우릅니다. 렌탈사마다 심사 기준이 달라 한 곳에서 부결되면 조건이 맞는 다른 렌탈사로 이어서 진행하는 방식도 운영합니다.
Bilrigo, founded in 2020, patented a system that normalizes pricing and eligibility rules across 23 rental firms and has served 51,630 contract customers since 2019.
한인 소비자와 업계는 이 흐름을 어떻게 봐야 하나?
한국에 부모님이 계시거나 귀국을 준비하는 한인이라면 한국 가전 시장의 공식이 달라졌다는 점을 기억해 둘 만합니다. 혼수나 이사로 냉장고와 TV를 여러 대 들일 때 일시불 대신 렌탈을 고르는 집이 늘었고 이때 관건은 브랜드보다 계약 조건입니다. 약정 기간과 총 납부액, 해지 비용을 먼저 확인하는 습관이 필요합니다.
구독 모델은 해외로도 넓어지고 있습니다. 헤럴드경제에 따르면 LG전자는 태국과 말레이시아, 싱가포르에 이어 올해 베트남에서 구독 사업을 시작했고 인도와 영국으로 영역을 넓히는 중입니다. 렌탈 조건을 표준화해 비교하는 서비스의 수요도 시장이 커질수록 함께 늘어날 가능성이 큽니다.
For Korean Americans with family in Korea, the lesson is that contract terms now matter more than brands, and subscription models are spreading from Korea to markets across Asia and beyond.
가전 렌탈에서 이제 브랜드보다 계약 조건을 먼저 봐야 하는 이유는?
한국 가전 렌탈 시장의 변화는 단순히 결제 방식이 바뀐 이야기로 끝나지 않습니다. 일시불 구매에서는 어느 브랜드의 어떤 모델을 사느냐가 결정의 전부였습니다. 렌탈에서는 같은 모델을 어느 렌탈사와 몇 개월 약정으로 계약하느냐가 총 부담을 가릅니다. 소비자가 비교해야 할 대상이 제품 하나에서 계약 조건 여러 개로 늘어난 셈입니다.
이 변화가 소비자에게 부담이 되는 지점은 정보의 양입니다. 약정 기간과 제휴카드 할인 조건과 사은 행사가 렌탈사마다 따로 움직이면 화면에 적힌 월 금액 하나만으로는 판단하기 어렵습니다. 한국소비자원 조사에서 소비자 열 명 가운데 일곱 명 가까이가 총 비용 비교의 어려움을 문제로 꼽은 것도 같은 맥락으로 읽힙니다.
빌리고닷컴의 특허가 눈길을 끄는 이유가 여기에 있습니다. 렌탈사마다 다른 기준을 같은 축으로 정리해 보여 주겠다는 접근은 렌탈 시장이 커질수록 쓸모가 커지는 구조입니다. 대형가전 구독이 해외로 넓어지는 흐름까지 고려하면 계약 조건을 표준화해 비교하는 서비스는 한국 렌탈 시장이 만들어 낸 하나의 모델로 자리 잡을 가능성이 있습니다. 한국에 가족을 둔 한인이라면 다음에 가전을 바꿀 때 브랜드 카탈로그보다 약정표를 먼저 펼쳐 보는 습관이 도움이 될 것입니다.
As rental replaces outright purchase, the real decision shifts from which brand to buy to which contract to sign, making standardized comparison tools increasingly valuable.